Back to Top

Как работает контекстная реклама – ответы и советы

     Контекстная реклама – это рекламные баннера, которые показываются на интернет-страницах и непосредственно в поисковом сервисе после того, как пользователь начал поиск схожего товара или информации. Данный вид рекламы характеризуется наибольшей эффективностью среди аналогов, поскольку пользователь получает рекламные объявления с теми товарами, услугами, которые его интересуют. Но рассмотрим более детально, что собой представляет контекстная реклама, как работает.

   Суть рекламы

      Каждый пользователь не раз сталкивался с контекстной рекламой во время работы и свободного времяпровождения в интернете. Так, при вводе пользователем определенного запроса на посещаемых сайтах появляются специальные текстовые блоки, которые и предлагают товар или услугу, что интересуют. Эти блоки могут располагаться в поисковых системах (Яндекс, Googlе, т.д.) и на сайтах, которые сотрудничают с этими системами. Это и есть контекстная реклама, а как работает она на пользователя и как ее используют предприниматели – читайте далее.

   Как используют контекстную рекламу?

      Процесс создания контекстной рекламы можно описать следующими пунктами:

      1. Выбор платформы:
      Услуги по размещению контекстных объявлений предлагают различные поисковые системы — Яндекс, Googlе, Begun, другие. В зависимости от предпочтений пользователя, бюджета кампании выбирается платформа, на котором будут запускаться объявления.

      2. Формирование массы запросов:
      Ответом на вопрос «контекстная реклама, как это работает?», должен быть ответ – за счет правильно подобранных ключевых фраз. Ключевые фразы – это словосочетания, которые пользователи вводят в поисковой строке, пытаясь отыскать в интернете нужный товар или услугу. К примеру, при попытке человека найти дом, он будет вводить в строке поиска фразы «купить дом за городом», или «цена дома под ключ», если он собирается приобрести или построить недвижимость. Во время формирования кампании нужно подобрать такие ключевые фразы, которые бы ваш потенциальный клиент использовал. Если вы продаете те же дома в своем городе, то стоит учесть все ключевые запросы, связанные с вашей деятельностью.

      Важно: если вы будете подбирать ключевые фразы через специальные сервисы, вы должны исключать из списка те ключи, которые косвенно касаются вашей деятельности. К примеру, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то не стоит включать в список ключей словосочетания «официальный автосервис», т.д.
      Лишние ключевые запросы только увеличат ваш бюджет, но при этом снизят эффективность кампании.

     3. Подсчет бюджета:
     Когда набор ключей подобран, маркетологи просчитывают бюджет, основанный на различных факторах – стоимости за один клик  переход.

     4. Выбор стратегии:
     Существует два варианта рекламы – поисковая и тематическая. В первом случае объявления показываются на поисковом сайте, во втором – на сайтах, которые являются партнерами поисковой сети и входят в состав ее клиентов. Выбор зависит от того, сколько денежных средств вы планируете на кампанию и какой объем аудитории хотите охватить.

      Стоит заметить, что до того, как понять, что контекстная реклама работает, стоит оговорить все вопросы с представителями компании, маркетологами. Перед запуском следует проверить на качество объявления – содержат ли они уникальный контент, что способен зацепить пользователя, отвечает ли сайт рекламодателя современным нормам и той информации, что подается. При правильном подборе ключевых фраз, создании действенных объявлений, грамотном ресурсе заказчика, каждый рекламодатель убедится, что контекстная реклама работает!